ถ้าพูดแบรนด์เนมในโลกของแฟชั่น ชื่อชั้นของแอเมสและหลุยส์วิตองน่าจะเป็นแบรนด์เบอร์ต้น ๆ ทีคนทั่วไปนึกถึง แต่คุณอาจจะไม่เคยรู้ว่าเหนือแอเมส หลุยส์วิตองและปราด้ายังมี Goyard – กอยาร์ด แบรนด์ดังระดับโลกหนึ่งเดียวที่เหล่ามหาเศรษฐีทุกคนต้องมีไว้ครอบครอง!
Goyard แบรนด์ยืนหนึ่งที่แม้แต่แบรนด์ Hi-End ตัวท็อปยังต้องหลบ!
หากคุณเคยเห็นเหล่ามหาเศรษฐีถือแอเมสหรือหลุยส์วิตองแล้วรู้สึกว่านี่แหละความไฮเอนของโลกใบนี้ เราขอแนะนำให้คุณรู้จักกับ Goyard (กอยาร์ด) สุดยอดแบรนด์เก่าแก่จากปารีสอายุกว่า 200 ปี ที่ชื่ออาจจะไม่คุ้นหูคนทั่วไปแต่มหาเศรษฐีทุกคนไม่มีไม่ได้!
LV/Hermes ทำการตลาดผ่านเซเลบ แต่ Goyard เซเลบต้องวิ่งหา
House of Goyard มีการบริหารจัดการการตลาดที่ไม่เหมือนใคร เพราะยึดคติที่ว่า ความลึกลับ/เข้าถึงยาก = ความหรูหราที่ประมาณค่าไม่ได้ หลายแบรนด์ดังเลือกใช้เซเลบฯ และคนดังสายต่าง ๆ ในการโปรโมทเพื่อแสดงออกถึงความมีระดับและหรูหรา ในขณะที่กอยาร์ดเลือกที่จะไม่ทำการตลาดแบบแมสและน้อยครั้งมากที่จะออกคอลเลกชั่นสำหรับขายทั่ว ๆ ไป แต่เลือกที่จะผลิตแบบแฮนเมดและเป็นแบบสั่งทำเท่านั้น! House of Goyard ไม่มีการจ้างพรีเซ็นเตอร์ ไม่มีการให้สัมภาษณ์และไม่มีการทำการตลาดแบบ e-commerce เพราะตัวแบรนด์ต้องการรักษาความลึกลับ ไฮคลาสและเข้าถึงยากซึ่งเป็นจุดขายของแบรนด์เอาไว้ให้นานที่สุด เหมือนกับที่ตัวแทนของกอยาร์ดเคยให้สัมภาษณ์เมื่อนานมาแล้วว่า
“ความหรูหราคือความฝัน การเปิดเผยเรื่องราวภายในมากเกินไป ก็เหมือนการทำลายความขลังของตัวเอง”
เหล่าคนดังและเซเลบฯ ที่ต้องการแสดงออกถึงความหรูหราและความไฮคลาสของตัวเอง มักจะถูกถ่ายรูปในขณะที่ถือกอยาร์ด ซึ่งเซเลบเหล่านั้นมีตั้งแต่ เมแกน มาร์เคิล ดัชเชสแห่งซัสเซก ไปจนถึง กวินเนธ พัลโทร์วล รวมไปถึงเซเลบจากฝั่งแร็ปเปอร์อย่าง คานเย เวสต์, A$AP Rocky และหากคุณคิดว่าลูกค้าเหล่านี้คือเซเลบสุด ๆ แล้ว คุณจะต้องแปลกใจหากเราจะบอกว่ารายชื่อลูกค้าของกอยาร์ดนั้นน่าตื่นตาตื่นใจกว่านั้น เพราะลูกค้าเหล่านั้นคือ Coco Chanel ผู้ก่อตั้งแบรนด์ชาแนล, Sir Arthur Conan Doyle นักเขียนเจ้าของผลงานเชอร์ล็อคโฮล์ม, Jacques Cartier ผู้ก่อตั้งแบรนด์คาร์เทีย, Pablo Picasso นักวาดภาพชื่อก้องโลก, Karl Lagerfeld ดีไซน์เนอร์ชื่อดัง และ the Duchess of Windsor อย่าง วิลลิส ซิมป์สัน
ส่วนเรื่องราคานั้นก็ต้องบอกว่ายืนหนึ่งไม่แพ้เรื่องความไฮคลาสเพราะคอลเลกชั่นสุดคลาสิคอย่าง Goyard’s 19th-century-style trunks มีราคาน่าประทับใจมากที่ $59,315 หรือประมาณ 1,877,913 บาทเท่านั้น และหากเป็นกระเป๋าสะพายน่ารัก ๆ ราคาก็จะอยู่ที่ประมาณ 36,409 บาทเท่านั้นเอ๊งง
French Leather Trunk from Goyard, 1920s
คงต้องบอกว่าในโลกของแฟชั่น การยืนหนึ่งในเรื่องของความหรูหราและไฮคลาสนั้นคือสงครามที่บางครั้งเราก็ไม่สามารถรู้ได้ว่าใครกันแน่ที่ไฮคลาสของจริง เหมือนอย่างที่กอยาร์ดเคยให้สัมภาษณ์ไว้ว่า “ความหรูหราคือความฝัน”
Advertisements
SOURCE : businessinsider
Advertisements